來源：證券時報作者：曹晨
【資料圖】
隨著我國消費市場的加快回暖，以及入春后天氣逐漸轉暖，各地“夜間經(jīng)濟”持續(xù)升溫。
$美團-W(03690.HK)$最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，平臺上夜間(18時至次日6時)到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%。在即時零售等新業(yè)態(tài)下，線上夜間消費同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長48%，商場外賣訂單量同比增長51%。
在疫情防控平穩(wěn)轉段以及消費持續(xù)回暖背景下，國家相關部門和多地推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策措施不斷落地，這也是近期各地夜間經(jīng)濟愈發(fā)繁榮的重要背景。
“開年以來，夜間經(jīng)濟復蘇加速，成為多地促消費的重要抓手?！敝袊糜窝芯吭阂褂握n題組負責人趙一靜對證券時報·e公司記者表示，經(jīng)過這2-3年的培育，大多數(shù)城市完成了夜間消費場景的營造，正在積極進行多元業(yè)態(tài)和創(chuàng)新產(chǎn)品培育。尤其是今年，十一部門聯(lián)合發(fā)文提出“積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經(jīng)濟消費場景和載體”，地方夜間特色美食產(chǎn)品將會迎來一批新迭代。
值得一提的是，不少上市公司也感受到了夜間經(jīng)濟加速復蘇所帶來的機會。利亞德在近日披露的機構調研中直言，“國家政策、地方經(jīng)濟現(xiàn)在在城市更新改造、夜間經(jīng)濟方面的需求明顯增加，這一塊我們有選擇性的做一些高質量的文旅夜游項目實現(xiàn)一定的復蘇”。
夜間消費明顯增長“錦里古街一定得晚上逛，亮燈以后特別漂亮，拍照很出片。好吃的火鍋串串也很多。”清明假期，李女士抓住難得空閑，帶家人到成都錦里古街游玩。入夜后的古街人流如織，精美的燈籠、鱗次櫛比的商品、飄蕩的火鍋香氣，帶給李女士愉快的出游體驗。
武漢最具特色的步行街之一——楚河漢街近期晚間同樣熱鬧非凡?！昂芫脹]逛過漢街了，今天逛了一街區(qū)、二街區(qū)，很熱鬧，有賣小吃和小商品的攤位，煙火氣回來了?！本W(wǎng)絡平臺上，不少市民分享夜游老街的感受?！艾F(xiàn)在晚上顧客比較多，經(jīng)常需要等位。”漢街一家湖北菜館老板表示，“三月以來，游客一直很多。我們都是營業(yè)到凌晨之后。”
實際上，錦里古街和楚河漢街的晚間消費熱情高漲可以視為今年以來“夜間經(jīng)濟”愈發(fā)繁盛的縮影。
美團數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，平臺上夜間(18時至次日6時)到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%，體驗式消費等新鮮業(yè)態(tài)持續(xù)走熱。在即時零售、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)助力下，線上夜間消費同樣火熱，數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，平臺上夜間超市外賣訂單量增長48%，商場外賣訂單量增長51%，鮮花和水果外賣訂單量增速也在25%以上。
值得一提的是，從近期夜間經(jīng)濟的繁榮景象看，多地已經(jīng)探索出各具特色的夜間消費新場景。
以北京部分商圈為例，3月18日，北京亮馬河游船旅游開啟首航。長達6公里的航線，途徑燕莎碼頭、藍色港灣、紅領巾公園等多處商圈、公園，包含多處光影、演藝等觀賞項目。此外，2023年，中糧·祥云小鎮(zhèn)擬開展5次大型促進夜間經(jīng)濟相關活動，預計可達30場具體活動等。
整體來看，趙一靜告訴記者，小劇場、微演藝、潮流市集、夜間節(jié)事等活動依然會成為今年城市、景區(qū)街區(qū)促消費的重要活力因子?！拔磥硪钥萍贾巍⑽幕I、創(chuàng)意創(chuàng)新的夜間文化和旅游消費產(chǎn)品是夜間經(jīng)濟發(fā)展的主力。”
各地政策措施不斷出臺值得一提的是，今年以來，夜間經(jīng)濟愈發(fā)火熱，逐漸成為拉動消費的新增長點，與近年來政策的利好以及各地支持措施密切相關。
2019年，國家相關部門發(fā)布的《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出，發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟，包括推動落實帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。去年8月，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“全面促進文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟”。
另一方面，在疫情防控平穩(wěn)轉段背景下，不少地區(qū)紛紛加碼相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，推動夜間經(jīng)濟快速增長。
證券時報·e公司記者注意到，今年3月，上海市發(fā)布的《關于我市進一步促進和擴大消費的若干措施》(以下簡稱《若干措施》)中明確，上海要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟。據(jù)悉，據(jù)第三方綜合評估，上海夜間經(jīng)濟綜合實力位居全國首位。
3月，黑龍江省出臺了《關于推動夜經(jīng)濟發(fā)展進一步促進消費穩(wěn)定增長的指導意見》，圍繞加強規(guī)劃引領、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時經(jīng)營等10個方面為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了政策支持。其中，明確規(guī)定了各地需在2023年末打造3-5處夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。
江西省南昌市今年2月發(fā)布了《南昌市市級夜間經(jīng)濟街區(qū)認定管理辦法(試行)》。根據(jù)《辦法》，南昌市將鼓勵街區(qū)圍繞夜間消費組織開展各類促消費活動，營造氣氛、吸引人流，與周邊旅游資源、文化場所、商業(yè)場所融合發(fā)展。
值得一提的是，近期工信部等11部門聯(lián)合發(fā)布關于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導意見，其中提出，積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經(jīng)濟、特色餐飲集聚區(qū)、大型商業(yè)綜合體等消費場景和載體，這也被業(yè)內(nèi)視為政策進一步鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展，也將成為促消費的新發(fā)力點。
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