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來(lái)源：券商中國(guó)

(資料圖)

作者：陳銘

3月8日，TVB母公司香港$電視廣播(00511.HK)$有限公司股價(jià)再度暴漲85%，創(chuàng)出3年多新高。近4個(gè)交易日，電視廣播股價(jià)累計(jì)上漲近250%。在它的帶動(dòng)下，香港影視股當(dāng)天集體大漲，邵氏兄弟控股飆漲318%，英皇文化產(chǎn)業(yè)漲超93%。

TVB等被市場(chǎng)冷落多年的香港影視股，為何突然受寵？這與時(shí)下最火的直播帶貨有關(guān)。在連年虧損后，TVB開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，將眾多藝人送進(jìn)帶貨直播間，吸引了不少80后粉絲的圍觀。這些粉絲們?cè)诨匚督?jīng)典的同時(shí)，忍不住動(dòng)手，下單表示支持。

直播帶貨，意外帶火了中國(guó)香港的影視股。

3月1日，TVB宣布，透過(guò)旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同合作超過(guò)48場(chǎng)電商直播，此合作預(yù)計(jì)為公司帶來(lái)千萬(wàn)港元收益。TVB形容此次合作是“啟動(dòng)TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”。

直播還未開(kāi)始，股價(jià)就已躁動(dòng)。3月3日，電視廣播股價(jià)大漲超51%，創(chuàng)出該公司史上最大漲幅。3月6日及7日，電視廣播又分別上漲了9.57%，12.95%。而更猛的還在后面。

3月7日晚間，TVB在淘寶正式開(kāi)啟首場(chǎng)帶貨直播。這場(chǎng)首秀由TVB旗下藝人陳敏之打頭陣，陳豪作為嘉賓參與直播。

這場(chǎng)直播整整持續(xù)了6個(gè)小時(shí)，共上架131款商品，主要包括一些中國(guó)香港本地食品、護(hù)膚品、生活用品等。

數(shù)據(jù)顯示，6小時(shí)直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)320萬(wàn)，累計(jì)觀看人次超過(guò)485萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)3萬(wàn)人，一度穩(wěn)居淘寶直播間實(shí)時(shí)排行榜第二位。最終，全場(chǎng)銷售額超過(guò)2350萬(wàn)元。而在直播結(jié)束后，該賬號(hào)還向觀眾發(fā)布了投票調(diào)查，詢問(wèn)觀眾是想要藝人說(shuō)粵語(yǔ)還是普通話。

TVB表示，TVB藝人進(jìn)駐淘寶直播間，借助淘寶流量與TVB藝人在線直播，帶動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，為消費(fèi)者打造更創(chuàng)新、更有價(jià)值，同時(shí)充滿娛樂(lè)性的電商新體驗(yàn)。此乃公司業(yè)務(wù)發(fā)展上一重大里程碑，預(yù)計(jì)可為公司帶來(lái)可觀的收益。

火爆的直播數(shù)據(jù)，又讓電視廣播的股價(jià)飛了起來(lái)。

3月8日，電視廣播股價(jià)高開(kāi)高走，盤(pán)中最高漲幅接近98%，最終收漲85%報(bào)13.4港元/股。近4個(gè)交易日，電視廣播股價(jià)累計(jì)上漲近250%，市值從17億港元猛增至59億港元。

8日當(dāng)天，受到電視廣播股價(jià)的帶動(dòng)，香港影視股集體飆漲，邵氏兄弟控股飆漲318%，股價(jià)創(chuàng)出4年多來(lái)新高。

此外，英皇文化產(chǎn)業(yè)漲超93%，橙天嘉禾漲超22%。

對(duì)于此次TVB在淘寶直播帶貨，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。有網(wǎng)友稱，“6個(gè)小時(shí)，果然是敬業(yè)的中國(guó)香港藝人，業(yè)務(wù)能力能打。”

也有網(wǎng)友稱，“最大的IP優(yōu)勢(shì)還沒(méi)發(fā)揮出來(lái)，可以創(chuàng)新點(diǎn)，加入唱歌、劇情表演、互動(dòng)環(huán)節(jié)，多一些TVB元素的產(chǎn)品會(huì)更好?！?/p>

另有網(wǎng)友提議：“可以做劇情式賣(mài)貨直播，情景劇+港式風(fēng)+綜藝效果+直播，很有爆點(diǎn)?！?/p>

其實(shí)，此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，開(kāi)通了4個(gè)賬號(hào)，其中1個(gè)是TVB官方賬號(hào)（目前粉絲超過(guò)1200萬(wàn)），其他3個(gè)是直播帶貨賬號(hào)，分別為T(mén)VB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（美味甄選）和TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選），目前粉絲數(shù)量分別為61.8萬(wàn)、13.6萬(wàn)、20.9萬(wàn)。

新抖監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近30日，TVB識(shí)貨（港式甄選）直播銷售額為750萬(wàn)元至1000萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額25萬(wàn)元至50萬(wàn)元；TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）的直播銷售額為100萬(wàn)元至250萬(wàn)元。

TVB成立于1967年，是中國(guó)香港最受歡迎的電視傳媒機(jī)構(gòu)，曾憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲，捧紅一眾明星。不過(guò)，近年來(lái)，母企電視廣播持續(xù)虧損，股價(jià)也持續(xù)下跌，從2013年5月高點(diǎn)38.979港元，最低跌至2022年10月的2.65港元，跌幅超過(guò)93%。

而入局直播帶貨領(lǐng)域，是TVB轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要?jiǎng)幼鳌?022年中報(bào)顯示，電視廣播報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤(rùn)虧損2.24億港元。

2022年上半年，電視廣播電商收入達(dá)4.61億元，同比增長(zhǎng)約26倍，環(huán)比增長(zhǎng)93.69%，這主要得益于收購(gòu)中國(guó)香港本土電商企業(yè)士多集團(tuán)帶來(lái)的收入。

在中報(bào)，電視廣播表示，電商業(yè)務(wù)方面，公司將繼續(xù)推動(dòng)電商、電視節(jié)目及平臺(tái)資源更緊密結(jié)合，進(jìn)一步提高商品交易總額。2022年下半年，公司開(kāi)始通過(guò)抖音平臺(tái)的跨境電商服務(wù)，安排商貿(mào)訂單從中國(guó)內(nèi)地發(fā)貨。

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