清明假期，不少人選擇賞花踏青來享受美好春光。受限于疫情散發(fā)，周邊游、當(dāng)?shù)赜稳允窍M者出行的主要方式。不過，人們將出行玩出了花樣，高品質(zhì)、多元化的獨特旅行體驗更受青睞，這也推動旅游產(chǎn)業(yè)不斷精耕細作。
熱門景區(qū)仍是周邊出行主流
馬蜂窩聯(lián)合百度發(fā)布的清明出行趨勢報告顯示，受疫情防控形勢影響，今年清明小長假期間本地玩樂以及周邊游的熱度遠超長線旅游，就近賞花成為全國各地游客的出行主題。
哪些地區(qū)成為清明小長假出游的熱門?馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、廣州三地在本地客源的強大帶動作用下成為清明小長假熱門目的地前三名，此外，三亞、林芝、阿勒泰、西雙版納、阿壩、重慶、杭州七地也躋身熱門旅游城市前十名。
熱門景區(qū)也成為吸引當(dāng)?shù)赜慰偷睦?。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期排名熱門景區(qū)前十位的分別為北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、稻城亞丁景區(qū)、古北水鎮(zhèn)、四姑娘山、龍脊梯田、黿頭渚、峨眉山、武功山、平壩萬畝櫻花園。
攜程發(fā)布的《2022清明假期旅行趨勢洞察》顯示，從訂單量來看，今年清明小長假期間，西部旅游恢復(fù)領(lǐng)先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小。清明假期最受歡迎的西部旅游目的地前十名分別是：重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽、綿陽、樂山、南充、南寧、宜賓。
值得關(guān)注的是，部分之前受疫情影響的地區(qū)在解封后，用戶旅行意愿出現(xiàn)明顯反彈，而受限于短途游的形式，用戶清明旅行消費也出現(xiàn)了“補償心理”，消費力大幅提升。
由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，出行意愿的反彈迅速帶動周邊區(qū)域旅游熱度升溫。以疫情形勢緩和的深圳為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期前一周，深圳帶動周邊游訂單比之前一周提升48%，溢出效應(yīng)明顯。由點及面，大灣區(qū)中，廣州、澳門、惠州、汕頭主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈現(xiàn)出區(qū)域旅游經(jīng)濟循環(huán)的特征。反彈式出游者還呈現(xiàn)出“要玩，更要高質(zhì)量地玩”的補償心理。平臺數(shù)據(jù)顯示，大灣區(qū)用戶消費力同比去年提升超10%，海邊酒店、汽車主題酒店、精品民宿等成為清明最受大灣區(qū)用戶歡迎的住宿產(chǎn)品。
賞花踏青也能玩出花樣
“賞花”依舊是清明小長假國內(nèi)各地春游的主要項目，馬蜂窩站內(nèi)各地“清明賞花”相關(guān)搜索熱度平均漲幅達50%以上。除傳統(tǒng)賞花勝地外，新疆伊犁的“吐爾根杏花溝”、安徽黃山腳下的“歙縣石潭油菜花”、貴州“畢節(jié)百里杜鵑”等越來越多過去相對小眾的目的地在年輕人的爭相打卡下熱度飆升。
春花繁盛的城市及郊野公園成為了渴望親近自然的城市人周末踏青、野餐、運動的首選。每年賞花季，馬蜂窩都會推出“全國賞花地圖”攻略，無論長途旅行還是周邊踏青，都可以從中獲得實用參考。今年全國賞花地圖把賞花范圍擴大至全國近百個目的地，除了傳統(tǒng)熱門賞花目的地，新興小眾目的地，城市內(nèi)和城市周邊的主要賞花景點也都囊括其中。
對于部分疫情嚴(yán)重地區(qū)的人們來說，云旅游則成為另一個賞花踏青的方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前夕，其平臺“花樣踏青季”“住進春日·賞花季”等主題的直播間熱度環(huán)比大幅提升。
除賞花外，徒步、騎行、露營等能夠賞春踏青、親近大自然的周邊游項目也是今年清明小長假的熱門之選。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，小長假各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過60%，“露營”“騎行”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近50%。其中，峨眉山、從化古溪、四姑娘山、京西古道、阿拉善騰格里沙漠、武功山、虎跳峽高路、稻城亞丁、烏孫古道和蘇州靈白線徒步線路位居熱門徒步路線/景區(qū)前十名。
疫情常態(tài)化下，不愿扎推、獨特體驗、小眾奢享成為更多消費者的追求。也因此，包含山野、自然、綠地元素的精致露營項目現(xiàn)在頗為火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期露營產(chǎn)品的預(yù)訂量同比增長超3倍;其中“一南(廣東)一北(北京)”露營最熱，廣東露營產(chǎn)品訂單量相比春節(jié)期間增長2倍，包括“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”“觀星+露營”等多種形式在內(nèi)的“露營+”多元化精致露營產(chǎn)品很受消費者青睞。
與此同時，主題酒店、“小而美”酒店、精品民宿成為今年清明假期的熱門酒店類型。攜程平臺上，小而美酒店訂單量占比超疫情前3倍以上，精品民宿訂單量增長超過50%。
攜程研究院高級研究員謝曉青認為，此次清明假期，西部旅游爆發(fā)、深圳反彈復(fù)蘇、大眾化本地游、云旅游均呈現(xiàn)了大眾旅游消費需求不會消失，只會暫時累積或者轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象。在用戶偏好愈加細分、復(fù)雜的形勢下，旅游發(fā)展模式更應(yīng)當(dāng)從以往的資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動進行轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)鏈精耕也將迎來更大價值。
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