掀起汽車行業(yè)“價格戰(zhàn)”的特斯拉，這一次選擇了全面漲價。
5月2日，據(jù)特斯拉中國官網(wǎng)顯示，特斯拉Model 3和Model Y等車型價格出現(xiàn)上漲，各類車型漲價幅度均為2000元。今年一季度，特斯拉凈利潤約25.13億美元，同比下滑超24%，低于26億美元的預(yù)期。
特斯拉的漲價背后有哪些原因？能否給汽車行業(yè)的“價格戰(zhàn)”降溫？
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特斯拉漲價，一季度利潤不及預(yù)期
這次特斯拉的漲價主要集中于Model 3和Model Y車型。
具體來看，Model 3在國內(nèi)的售價漲至23.19萬元，此前為22.99萬元，漲價2000元；Model 3高性能版漲至33.19萬元，此前為32.99萬元，漲價2000元；Model Y價格上漲2000元至26.39萬元；Model Y長續(xù)航版上漲2000元至31.39萬元；Model Y高性能版上漲2000元至36.39萬元。
此前，在今年一季度，特斯拉曾進(jìn)行大幅降價，降價幅度遠(yuǎn)超最近幾次的漲價幅度。1月6日，國產(chǎn)特斯拉全系降價，最高降幅達(dá)4.8萬元，其中Model 3起售價降至22.99萬元，Model Y起售價降至25.99萬元，兩款車型價格均創(chuàng)下史上新低。
2月10日，受Model Y車型銷量火熱的影響，特斯拉又進(jìn)行了一輪漲價，Model Y車型的起售價上調(diào)2000元至26.19萬元。可以看到，和2月份的漲價相比，今年5月這輪特斯拉的漲價覆蓋范圍更廣，涵蓋了Model 3和Model Y的多個版本的車型。
對于此次特斯拉的假期大漲價，網(wǎng)友們紛紛評價稱，“假期搞事情”、“好有個性”，對特斯拉的“不降反漲”表示難以置信。
為何特斯拉要掀起新一輪漲價潮呢？或許是受一季度凈利潤不及預(yù)期影響。據(jù)特斯拉此前發(fā)布的2023年第一季度財報顯示，一季度特斯拉總收入約233.3億美元，同比增長24.38%；凈利潤約25.13億美元，同比下滑超24%，低于26億美元的預(yù)期。
其中，營收增長主要受特斯拉的銷量增長驅(qū)動，2023年一季度特斯拉全球交付量42.2萬輛，同比增長36%。這一成績的實現(xiàn)得益于特斯拉在中國、日本、韓國、美國、歐洲等全球多個國家或地區(qū)降低汽車售價。
而盈利能力的下滑除了汽車降價的影響之外也有成本增加等原因。特斯拉表示，“新工廠未充分利用”壓低了公司利潤率，加上原材料、大宗商品、物流和保修成本增加，4680電池的生產(chǎn)成本增加以及特斯拉向傳統(tǒng)汽車制造商銷售碳排放積分的收入減少等等，這些都是導(dǎo)致公司盈利能力較去年同期下降的原因。
在一季度財報發(fā)布后，特斯拉方面表示，預(yù)計公司車輛成本將持續(xù)降低，原因包括新工廠生產(chǎn)效率的提高和物流成本的降低等，公司產(chǎn)品定價也將繼續(xù)因多重因素而上下波動。
保價政策頻出，汽車行業(yè)價格戰(zhàn)“降溫”
“特斯拉當(dāng)初能在‘國補(bǔ)’退坡且電池成本還在高位的關(guān)鍵時期逆勢啟動價格戰(zhàn)，足以說明它對中國市場格局的變化以及自身定價能力有多大、能夠支撐多久的價格戰(zhàn)甚至對手們的跟進(jìn)策略都做足了研究。”?中國人民大學(xué)國際貨幣研究所研究員、獨(dú)立國際策略研究員陳佳接受記者采訪時表示。
可以看出，特斯拉無論是降價還是漲價舉措都是基于對中國市場的深入研究。而基于特斯拉的銷量和品牌影響力，它的價格措施往往會引發(fā)國內(nèi)許多車企跟進(jìn)。
目前，中國汽車行業(yè)的價格戰(zhàn)已經(jīng)從新能源汽車領(lǐng)域蔓延到了燃油車領(lǐng)域，不過從“提振銷量”的作用來看，這輪價格戰(zhàn)并未使汽車行業(yè)整體銷量實現(xiàn)明顯提升，反而造成了部分消費(fèi)者“持幣觀望”的心態(tài)，也使得許多車企盈利能力或銷量受到較大影響，迫切希望給價格戰(zhàn)降溫。
湘財證券研報顯示，早先市場預(yù)期2023年補(bǔ)貼退出后新能源汽車會集體漲價，出人意料的是，1月特斯拉大幅降價促銷加劇競爭，加之3月燃油車降價清庫存分流了購車客群，如今來看新能源汽車降價反而成為市場主論調(diào)。由于降價預(yù)期逐漸形成，消費(fèi)者買漲不買跌，選擇觀望對短期銷量產(chǎn)生負(fù)面影響。?
據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年1—3月我國乘用車產(chǎn)銷分別完成526.2萬輛和513.8萬輛，同比分別下降4.3%和7.3%。其中，新能源產(chǎn)銷量分別達(dá)165萬輛和158.6萬輛，同比分別增長27.7%和26.2%。
盡管新能源汽車銷量仍然保持增長態(tài)勢，但和2022年同期1.4倍的增速相比已經(jīng)出現(xiàn)大幅回落，和2022年超過9成的銷量增速相比也下滑明顯。整體來看，我國一季度汽車銷量情況并未達(dá)到理想水平。
對此，乘聯(lián)會發(fā)文表示：“車市價格戰(zhàn)不容小覷，從新能源到燃油車的熊熊戰(zhàn)火已燃起，3月份迎來了一波小高潮，大家都知道價格戰(zhàn)屬于傷敵一千自損八百，對品牌會造成較大傷害，4月份熱度有所下降?！?/p>
除此之外，中國汽車流通協(xié)會、中汽協(xié)也相繼發(fā)文呼吁給汽車行業(yè)價格戰(zhàn)降溫。商務(wù)部研究院電商所副研究員洪勇接受記者采訪時表示：“在短期內(nèi)，汽車價格戰(zhàn)可能會導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的車型售價下降，降低行業(yè)整體的盈利水平，同時也會加劇市場競爭，促使惡性競爭的出現(xiàn)。此外，價格戰(zhàn)往往會導(dǎo)致廠商降低研發(fā)投入，抑制技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利影響?！?/p>
在汽車行業(yè)“集體反思”價格戰(zhàn)影響的背景下，已經(jīng)有許多車企展開了實際行動。今年3月，理想汽車推出的《理想汽車用戶購車保護(hù)權(quán)益》顯示，通過官方渠道定購理想L系列車型，自定購日（含）起90天內(nèi)，如果所購車型的官方售價發(fā)生降價情形，理想汽車承諾將主動返還差價（購車時間從2023年3月11日到3月31日期間）。
隨后，騰勢、領(lǐng)克、零跑、哪吒等多個品牌紛紛跟進(jìn)保價措施。如騰勢汽車表示，在購車后90天內(nèi)，如果官方售價發(fā)生降價，騰勢汽車將會主動返還差價（定購時間在2023年3月12日到3月31日）。
信達(dá)證券研報認(rèn)為，國六B政策執(zhí)行或延期+碳酸鋰價格回落的背景下，乘用車價格體系有望逐步恢復(fù)正常，疊加上海車展刺激，車市有望景氣向上。4月起車市有望逐步轉(zhuǎn)暖，看好汽車需求復(fù)蘇及上海車展催化。
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