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來(lái)源：格隆匯作者：萬(wàn)連山

(資料圖片僅供參考)

“我草，提前開(kāi)服了！”

今天一早，數(shù)千萬(wàn)上班族和學(xué)生黨，集體守在手機(jī)屏幕前，準(zhǔn)備一場(chǎng)盛大的摸魚(yú)行動(dòng)。

被摸的那條魚(yú)，正是《崩壞：星穹鐵道》，又稱(chēng)《崩壞4》。

甚至有傳聞?wù)f，某些互聯(lián)網(wǎng)公司，為了防止員工上班摸魚(yú)，決定放假半天，讓大家放心去玩游戲。

有這么夸張嗎？

還真有，不玩游戲的人也許無(wú)法體會(huì)。

作為如日中天米哈游的新作，《星穹鐵道》的起點(diǎn)高得嚇人。

開(kāi)放預(yù)下載當(dāng)天，全網(wǎng)預(yù)約數(shù)超過(guò)3400萬(wàn)人，其中外網(wǎng)超過(guò)1000萬(wàn)，是當(dāng)年《原神》的10倍！

登頂全球113個(gè)國(guó)家App Store榜首。

毫無(wú)疑問(wèn)，它將是今年游戲市場(chǎng)最大的爆款，或許沒(méi)有“之一”。

戰(zhàn)績(jī)說(shuō)明一切，今日開(kāi)服后僅5個(gè)小時(shí)，《星穹鐵道》就超越《王者榮耀》，成為ios免費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜雙第一。

在這幾個(gè)小時(shí)中，無(wú)數(shù)玩家使出平生最快的手速，意圖搶注一個(gè)靠前的UID，或留著裝逼，或拿去倒賣(mài)。

目前，在閑魚(yú)上搜索關(guān)鍵字“星穹軌道UID”，很快帶有特殊數(shù)字的UID，已經(jīng)被拍出天價(jià)。

比如，某帶有520的賬號(hào)，僅僅幾秒，就以9999元的價(jià)格成交，驚呆了吃瓜群眾。

顯然，盡管才幾小時(shí)，人們已經(jīng)認(rèn)可了這款游戲的潛力和商業(yè)價(jià)值。

只有如此，其賬號(hào)id才能被賦予實(shí)際價(jià)值，成為身份的象征。

當(dāng)其他廠(chǎng)商還在努力追趕上一代產(chǎn)品《原神》的時(shí)候，米哈游又給市場(chǎng)扔了顆炸彈。

此情此前，與A股一大票公司叫囂對(duì)標(biāo)ChatGPT，何其相似！

那么，一個(gè)反復(fù)被提起的問(wèn)題，又重新回到我們的視野：

憑現(xiàn)在這股勢(shì)頭，米哈游能否超越騰訊、網(wǎng)易，改寫(xiě)中國(guó)游戲、乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的格局？

對(duì)一家成熟的企業(yè)而言，相比做出好玩的游戲，它們更傾向于讓自己更有“價(jià)值”。

可千萬(wàn)別帶游戲倆字，它們更喜歡被叫作“大廠(chǎng)”。

恨不得摁著大伙的頭宣布：我的技術(shù)能應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，才不是游戲公司。

這是全世界的普遍現(xiàn)象。

遠(yuǎn)的像英偉達(dá)，靠做游戲顯卡起家，但現(xiàn)在恰逢AI爆發(fā)，立刻就全面轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到數(shù)據(jù)計(jì)算上。

近的像A股里一大群游戲公司，人均AI+云計(jì)算，圍繞游戲這個(gè)概念打太極拳，

干什么都行，反正就是不想做游戲。

沒(méi)錯(cuò)，游戲是個(gè)眾所周知的暴利行業(yè)，就像賭博一樣，總會(huì)出現(xiàn)一些不可思議的以小博大的例子。

最成功的典型自然是《原神》，反面典型則是去年一度爆火的《羊了個(gè)羊》。

在真的出圈之前，沒(méi)人能預(yù)測(cè)它們能成功。

絕大部分暴利行業(yè)（煙草？）都伴隨著巨大風(fēng)險(xiǎn)。比如游戲行業(yè)，不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更是服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

不是說(shuō)，能做出好游戲就行的。

一般的服務(wù)業(yè)，只需要把服務(wù)質(zhì)量拉上來(lái)，不斷重復(fù)同樣的過(guò)程就足夠了。

而一款游戲想要長(zhǎng)久活下去，必須持續(xù)更新，不停給玩家出新內(nèi)容，這需要高昂的成本。

早在去年8月，米哈游就透露，《原神》的維護(hù)費(fèi)用超過(guò)40億，是全世界最“貴”的游戲。

如果不是吸金能力夠強(qiáng)，不可能維持下去，典型的高投入高回報(bào)。

但對(duì)失去銳氣的公司來(lái)說(shuō)，高回報(bào)是概率性的，所以高投入=垃圾項(xiàng)目。

這太正常了。

資本的本質(zhì)是錢(qián)生錢(qián)、利滾利，它拒絕賭博，只喜歡躺著賺錢(qián)。

當(dāng)一家小公司還在初創(chuàng)階段，他們追求的是彎道超車(chē)，當(dāng)然要賭。

但當(dāng)它功成名就，度過(guò)了積累原始資本的環(huán)節(jié)，成為行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的大佬，只需要躺在巨大的資本上，利用高位優(yōu)勢(shì)，就可以讓錢(qián)自己生錢(qián)。

這個(gè)時(shí)候再去下賭場(chǎng)，再感受一遍一波生一波死的酸爽，可能不太明智。

此時(shí)，對(duì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的需求，早已壓過(guò)一切情懷。

所以，任何游戲公司做大后，一定會(huì)從這個(gè)天坑里脫身，去干更穩(wěn)定的行當(dāng)。比如，做做社交軟件，搞搞電商，炒炒AI，反正沒(méi)啥風(fēng)險(xiǎn)。

可以很明顯看出，大廠(chǎng)旗下的所有新游戲，都有很強(qiáng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)痕跡，總傾向于重復(fù)那些已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的賺錢(qián)模式。

了解過(guò)相關(guān)圈子的，大概都知道。

國(guó)內(nèi)做游戲的，尤其是手游這塊，不管是老板還是制作人，基本上想的都是做一個(gè)爆款，然后財(cái)富自由后脫離這個(gè)圈子。

不管這個(gè)夢(mèng)能不能實(shí)現(xiàn)，但這個(gè)行業(yè)的人確實(shí)的都在做著這個(gè)夢(mèng)。

所以，鵝廠(chǎng)是鵝廠(chǎng)，鵝廠(chǎng)游戲是鵝廠(chǎng)游戲。

這是兩回事，不能類(lèi)比。

騰訊是一個(gè)大財(cái)團(tuán)，并非什么游戲公司。

其根基是社交流量，做得比較好的游戲也都是社交類(lèi)游戲。主要的戰(zhàn)略不在于畫(huà)質(zhì)是否精美，而在于堆人數(shù)、攢流量。

比如，《火影忍者》→《龍珠最強(qiáng)之戰(zhàn)》→《航海王》→《數(shù)碼寶貝新世紀(jì)》→《一拳超人》，鵝廠(chǎng)旗下的每一款手游，除了換一層皮，基本都是一個(gè)套路。

而米哈游，則代表著二次元文化。

很多人不理解，在騰訊網(wǎng)易獨(dú)占的游戲市場(chǎng)下，為什么米哈游有市場(chǎng)？

其實(shí)米哈游對(duì)標(biāo)的是“死宅”人群，這是一個(gè)比較小的概念。死宅是指喜歡二次元目標(biāo)明確，就是喜歡紙片人。

簡(jiǎn)而言之，米哈游的對(duì)標(biāo)人群，天然就比騰訊要小。

做個(gè)簡(jiǎn)單的比喻。

騰訊就像學(xué)校里的大食堂，做的什么都會(huì)有人圖方便去吃，雖然比較難吃。

米哈游就像校外小吃一條街的小餐館，有兩手不錯(cuò)的招牌菜，就是沒(méi)事總被人舉報(bào)消防找個(gè)茬什么的。

前者對(duì)標(biāo)的是所有人，質(zhì)量雖差，市場(chǎng)卻大；后者則是小而美，評(píng)價(jià)雖高，客源卻少。

所以我們能看到，2022年，米哈游總營(yíng)收425億元，騰訊的游戲收入是1707億元，總營(yíng)收是5545億元。

這樣對(duì)比，兩者差距還是挺大的。

米哈游想趕上騰訊游戲都很難，更別說(shuō)整個(gè)騰訊。

但是，以上所有論證的前提，都建立在，這個(gè)市場(chǎng)保持現(xiàn)狀。

萬(wàn)一在時(shí)代的推動(dòng)下，市場(chǎng)變了呢？

最近，借著“AI能降本增效”這一噱頭，以及國(guó)家對(duì)電競(jìng)行業(yè)的扶持政策，游戲板塊漲幅夸張。

從3月中旬開(kāi)始算，至今漲幅為45%；若從年初開(kāi)始算起，漲幅則高達(dá)107.7%！

截止今日，游戲指數(shù)已高達(dá)9997點(diǎn)。

如此瘋狂，場(chǎng)內(nèi)的人既喜且慌，尋思賺這么多了，是不是該跑路；場(chǎng)外人則恨欲狂，巴不得這破概念快快跌下來(lái)，自己好抄底。

其實(shí)，若只有“降本增效”催動(dòng)，漲這么多肯定應(yīng)該是到頭了，不然太過(guò)分，這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2021年炒元宇宙的高點(diǎn)。

但拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn)看，則不一定。

回顧游戲股第一次炒作階段，那還是2013-2015年，游戲指數(shù)曾一度高達(dá)15524點(diǎn)。

當(dāng)年最大的熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)開(kāi)始廣泛普及，帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一路狂奔，游戲作為重要的分支當(dāng)然也一飛沖天。

從2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)端游的市場(chǎng)規(guī)模，基本上已經(jīng)停止了增長(zhǎng)。

而隨著智能手機(jī)的普及，手游卻是瘋狂生長(zhǎng)。從2015年，全國(guó)游戲市場(chǎng)整體依然維持高速增長(zhǎng)，主要就是靠手游。

到2016年，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)收入達(dá)到819億元，首次超過(guò)端游、頁(yè)游之和。

顯而易見(jiàn)，智能手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給游戲創(chuàng)造了手游這樣一個(gè)新市場(chǎng)，投資者們很早就有預(yù)期。

所以當(dāng)年才會(huì)呈現(xiàn)那樣的瘋漲。

如果AI能像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那樣，給游戲行業(yè)帶來(lái)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而不單純是“降本增效”，那這個(gè)板塊，依然還有向上空間。

我將之稱(chēng)為“第三時(shí)代”。網(wǎng)游的第一代是端游，第二代是手游。

若如此，即便漲到20000點(diǎn)，我認(rèn)為也在預(yù)期之內(nèi)。

關(guān)鍵在于，有沒(méi)有。

當(dāng)下，AI占據(jù)了各行業(yè)的話(huà)題中心，米哈游是怎么看“用AI做游戲”的？

昨天，日本游戲媒體Fami發(fā)布了《崩壞：星穹鐵道》制作人大衛(wèi)與《女神異聞錄3~5》制作人橋野桂的跨國(guó)對(duì)談內(nèi)容。

據(jù)透露，目前《星穹鐵道》已經(jīng)將AI應(yīng)用到了角色行為管理、3D建模調(diào)優(yōu)、NPC臺(tái)詞等多個(gè)方面，并希望未來(lái)打造出“對(duì)話(huà)永不重復(fù)的智能NPC”。

如果你今天已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)這款游戲，應(yīng)該能感受到，其中的角色已經(jīng)產(chǎn)生出次元破壁的真實(shí)感。

這不僅僅得益于角色豐富且細(xì)膩的面部表情，更重要的還在于表情變化的協(xié)調(diào)程度和表情里的大量細(xì)節(jié)。

這就是AI工具，對(duì)細(xì)節(jié)微調(diào)的效果。

然而，以上這些，依然停留在“效率”方面，并沒(méi)有產(chǎn)生真正意義上的“新事物”，就像曾經(jīng)的手游那樣。

個(gè)人認(rèn)為，真正的新時(shí)代游戲，或許是讓游戲里的每個(gè)NPC，都擁有獨(dú)立的靈魂，打造一個(gè)真實(shí)的元宇宙。

這些，其實(shí)在《星穹軌道》中已有初步嘗試。

在游戲內(nèi)容生成方面，米哈游一通過(guò)AI分析用戶(hù)的偏好，來(lái)生成更加符合需求的地圖、關(guān)卡、任務(wù)等內(nèi)容，以提高游戲的可玩性和趣味性。

并使用AI技術(shù)來(lái)進(jìn)行游戲數(shù)據(jù)分析，以了解玩家行為、反饋和需求等信息，以便更好地進(jìn)行游戲運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

簡(jiǎn)而言之，AI正初步讓游戲世界變得更加真實(shí)、鮮活。

假如真的達(dá)成目標(biāo)，那么某種程度上代表著《星鐵》已經(jīng)跳出來(lái)游戲這個(gè)品類(lèi)范疇，成為了一種體驗(yàn)更豐富，交互更強(qiáng)的娛樂(lè)產(chǎn)品。

回想去年2月，米哈游創(chuàng)始人之一蔡浩宇，在接受采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：

希望在未來(lái)做出像黑客帝國(guó)、頭號(hào)玩家等電影里描繪的那種虛擬世界。

打開(kāi)米哈游官網(wǎng)，也可以看到今天米哈游的愿景。

再細(xì)究最近投資的領(lǐng)域：元宇宙社交、核變能源技術(shù)、視頻云解決方案、火箭制造……

剎一看，好似翻版特斯拉。

如果將曾經(jīng)的flag與今天的表現(xiàn)結(jié)合，《星鐵》這款游戲，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，或許還承載著米哈游的終極愿景。

人類(lèi)總尋求著名為“浪漫”的美夢(mèng)。

它的載體，或是《銀河鐵道之夜》中綺麗而又悲傷的童話(huà)，又或是《月球旅行記》里對(duì)廣袤星河的遐想……

當(dāng)然，也少不了庵野秀明（eva之父）的那句：“美少女和機(jī)器人是永遠(yuǎn)的潮流”。

這是屬于二次元的浪漫。

......

從十年前的3人團(tuán)隊(duì)，到今天擁有數(shù)千人、年收數(shù)百億的大公司。如果將米哈游的發(fā)展經(jīng)歷當(dāng)做玩FPS游戲，真的很像從貧瘠的新手期，到全身豪華裝備：至少表面上，劉偉還是那個(gè)客服娘，蔡浩宇還活躍在開(kāi)發(fā)一線(xiàn)——米哈游追求的浪漫始終如一。

盡管在成長(zhǎng)過(guò)程中，有不少被稱(chēng)之為運(yùn)氣的成分，但只要這幾人仍在夢(mèng)想路上前行，擁抱自己的浪漫，米哈游就依然是十年前那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的少年。

這一點(diǎn)，從《崩壞：星穹鐵道》或許能看出一二：蒸汽列車(chē)、漫步星河的偉大航程……當(dāng)我們將這些為人類(lèi)帶來(lái)無(wú)盡遐想的夢(mèng)幻碎片拼合在一起時(shí)，隨之誕生的便是這款崩壞系列的新作。

這家公司，仍很年輕，還處于成長(zhǎng)期。且靜觀未來(lái)。

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