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3月1日，大灣區(qū)群眾最熟悉的TVB與淘寶達(dá)成合作意向，TVB旗下的港星們將于淘寶直播帶貨，計(jì)劃在今年內(nèi)舉行48場電商直播，預(yù)估為TVB貢獻(xiàn)千萬港元收益。

在此消息披露后，TVB的母公司$電視廣播(00511.HK)$股價(jià)連續(xù)大漲4天，累計(jì)漲幅超過250%。值得注意的是，在連日拉漲后，3月9日港股早盤，電視廣播股價(jià)沖高后跳水，截至發(fā)稿漲超1%。

(相關(guān)資料圖)

此前我們指出，東方甄選投機(jī)博弈的炒作情緒已泄氣。而這股泄下的氣，正在被電視廣播的TVB搶走，當(dāng)電視廣播漲地越狠時(shí)，新東方在線也就跌地越狠。

從帶貨角度上看，雖然兩家不在同一個(gè)平臺(tái)，不是直接競爭對(duì)手。但對(duì)于二級(jí)市場的投機(jī)客來說，只有50多億市值的電視廣播，或許正是10個(gè)月前的新東方在線。

新東方在線估值過高，董宇輝出走的傳言和高管減持讓投機(jī)情緒大受打擊，即使全年盈利預(yù)測有12億-13億，也是難以支撐此前近600億的估值，這使得新東方在線于一個(gè)月內(nèi)跌去50%。

不過，新東方在線不僅為部分投資者帶來高額收益，更是為市場學(xué)習(xí)了直播電商到底該如何估值。

在新東方通過直播帶貨轉(zhuǎn)型成功后，市場見證了新東方過去一年里上演20倍的估值奇跡。這個(gè)模式也逐漸被市場認(rèn)可。

目前，新東方在線的炒作無法延續(xù)的主要原因在于估值太過高，600億是目前鐵定的估值天花板。

但當(dāng)市場出現(xiàn)另一個(gè)即市值低、流通股少、想象空間大、且已在廣東家庭中建立起極為強(qiáng)大用戶心智的TVB來說，是有機(jī)會(huì)能通過與廣東地區(qū)人緣好的港星來直播帶貨，借此完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的。而這也是市場的新炒作標(biāo)的，市場已在預(yù)期TVB復(fù)制新東方在線的十倍奇跡。

見證過新東方依靠直播帶貨涅槃重生，上演半年20倍的奇跡后，市場已逐漸相信TVB的直播帶貨轉(zhuǎn)型故事。尤其是在美聯(lián)儲(chǔ)加息周期延長、為大市帶來更多壓力之下，資金傾向于炒作妖股的情緒越來越濃重。

從首日直播帶貨數(shù)據(jù)中看，3月7日，TVB旗下藝人陳豪和陳敏之搭檔，在淘寶直播間“TVB識(shí)貨”開啟了第一場電商直播。

6個(gè)小時(shí)內(nèi)，TVB全場直播銷售額突破2350萬元，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人數(shù)超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬人。在這一數(shù)據(jù)出爐后的首個(gè)交易日，TVB的母公司電視廣播（00511）大漲85%，日內(nèi)最高漲幅達(dá)96%。

在此前，市場預(yù)估直播將為TVB貢獻(xiàn)千萬港元的收益，因此推動(dòng)電視廣播股價(jià)的翻倍上漲。昨晚首場無過多媒體的宣傳下的直播，6小時(shí)GMV已達(dá)2350萬元，這是十分夸張的數(shù)據(jù)。

要知道，對(duì)于直播電商來說，首場開播數(shù)據(jù)都不是最好的，GMV將會(huì)是趨勢(shì)性的上漲。與在抖音平臺(tái)直播的東方甄選相比，東方甄選于6月16日突破1000萬粉絲，而當(dāng)日的GMV為4514萬元，直播間在線人數(shù)最高在20萬人左右。

而昨日TVB首場直播最高在線人數(shù)為3萬人，GMV為2350萬元，想比起來，TVB帶貨往后仍有更大的想象空間。

首日直播結(jié)束后，TVB登上微博熱搜，關(guān)于TVB直播帶貨的話題已越來越多。大家都在猜測下一個(gè)來直播間帶貨的是哪位明星，這說明TVB做電商業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的吸引力，且這僅僅是開始。

此外，TVB明星帶貨與交個(gè)朋友、東方甄選也存在較大的差異。

對(duì)于廣東地區(qū)的朋友來說，TVB早已建立起很強(qiáng)大的用戶心智，這是兩代甚至三代相傳的用戶心智。TVB從前的經(jīng)典作品早已深深地植入進(jìn)廣東家庭中。

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，大陸了解香港地區(qū)文化的主要途徑是香港的影視作品。通過影視作品，內(nèi)地居民增加了對(duì)香港文化的認(rèn)知和好感。影視作品對(duì)于香港來說，是傳播文化交流的重要途徑。而在這重要途徑中，TVB充當(dāng)了最主要的傳播文化角色。

在過去幾十年里，香港許多影視作品都與TVB有關(guān)，不太了解香港的，至少都知道香港有TVB的存在。甚至可以說，香港的TVB是廣東家庭心目中最強(qiáng)的IP。

而這一次，TVB正是利用了品牌影響力和旗下人氣藝人的感染力，吸引了大批的消費(fèi)者。

還有一個(gè)邏輯是，過去幾年，因疫情影響，大陸與香港的經(jīng)濟(jì)聯(lián)絡(luò)受到較大影響，進(jìn)而導(dǎo)致香港消費(fèi)業(yè)遭受了非常大的打擊。而過去三年間，熱度火爆的那些綜藝節(jié)目，大多是加強(qiáng)了大灣區(qū)群眾和藝人的交流，如《披荊斬棘的哥哥》和《聲生不息》。若TVB直播帶貨做的好，有助于吸引更多游客到香港游玩，讓彼此的經(jīng)濟(jì)重新緊密起來。

此外，除了自身帶貨、GMV賣得好，TVB重獲資本市場追逐，還有被官方推薦的預(yù)期在。假設(shè)與上述兩個(gè)綜藝節(jié)目一樣被廣東省官推，那TVB直播間的影響力將會(huì)被放大數(shù)倍。

目前，在TVB首場直播熱度不高的情況下，其GMV已來到2350萬，假設(shè)往后每天能達(dá)到4000萬，甚至5000萬的GMV，那對(duì)標(biāo)起新東方在線的一路暴漲上來，或許仍存在一定的博弈空間。

但需要注意的是，在港股市場上，小市值股常以“暴漲暴跌”著稱，愿各位牛友擦亮眼睛，謹(jǐn)慎決策。

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