近日，不少家長(zhǎng)都開(kāi)始特別關(guān)注起了孩子們手中的書(shū)。一本童書(shū)如何來(lái)到孩子們手上?這中間又有幾道審核流程?有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下對(duì)童書(shū)的審核從圖書(shū)公司延續(xù)到了出版社，但也長(zhǎng)期面臨“重文字輕插畫(huà)”的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)編輯等審核人員的專業(yè)度也都有待提高。而從整個(gè)童書(shū)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，不容忽視的事實(shí)是，上游印刷成本越來(lái)越高，下游線上銷售的折扣越來(lái)越“內(nèi)卷”，降成本成為書(shū)商們繞不過(guò)去的坎。如何在有限成本范圍內(nèi)保證精良內(nèi)容，是整個(gè)童書(shū)市場(chǎng)面臨的共同問(wèn)題。
編輯“串”起一本書(shū)
尋找合適選題、開(kāi)會(huì)論證、確定書(shū)籍制作細(xì)節(jié)、聯(lián)系作者和插畫(huà)師、聯(lián)系出版社……這是供職于某圖書(shū)公司的圖書(shū)編輯小李(化名)將一本書(shū)從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的工作流程。“在出版圖書(shū)的過(guò)程中，圖書(shū)公司會(huì)進(jìn)行初次審核和排版，隨后將在出版社進(jìn)行三審三校。”據(jù)小李介紹，在她經(jīng)手編輯過(guò)的圖書(shū)中，整套流程下來(lái)，落地短則半年多，長(zhǎng)則兩三年。
“這主要與圖書(shū)內(nèi)容有關(guān)。”小李告訴北京商報(bào)記者，她曾經(jīng)手編輯過(guò)一套地理方面的童書(shū)，在審核上花費(fèi)的時(shí)間要比普通書(shū)籍更長(zhǎng)。“這套書(shū)涉及到一些地圖繪制和專業(yè)詞匯的內(nèi)容，審核會(huì)更加細(xì)致，而且還找了專門(mén)地圖社的老師進(jìn)行外審，確保內(nèi)容不出差錯(cuò)。”
從現(xiàn)行的《圖書(shū)出版管理規(guī)定》來(lái)看，該規(guī)定要求圖書(shū)出版單位要實(shí)行選題論證制度、圖書(shū)稿件三審責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對(duì)制度、圖書(shū)出版前審讀制度、稿件及圖書(shū)資料歸檔制度等管理制度。
“涉及到兒童科普、專業(yè)性比較強(qiáng)的書(shū)籍，我們的審核都會(huì)比較嚴(yán)格。”小李直言，她在和作者及插畫(huà)師進(jìn)行溝通時(shí)，會(huì)要求他們規(guī)避血腥、暴力等元素，收到作者寫(xiě)好的書(shū)稿后，她會(huì)再進(jìn)行審核。
作為圖書(shū)公司、出版社、作者之間溝通的紐帶，圖書(shū)編輯在一本書(shū)的出版過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。據(jù)某招聘平臺(tái)的崗位信息顯示，各公司對(duì)童書(shū)編輯的要求均提到“相關(guān)專業(yè)”“有過(guò)出版經(jīng)驗(yàn)”等。
據(jù)了解，在人教版小學(xué)數(shù)學(xué)教材插畫(huà)引發(fā)熱議后，小李所在的圖書(shū)公司已經(jīng)要求編輯們對(duì)尚未出版的書(shū)籍進(jìn)行自查，“目前的態(tài)度就是寧可少放幾張插圖，也要確保不出錯(cuò)”。
被忽視的插圖
在資深童書(shū)從業(yè)者王利(化名)看來(lái)，當(dāng)下對(duì)童書(shū)插圖的審核要落后于行業(yè)的發(fā)展。“過(guò)去我們的閱讀以文字為主，但現(xiàn)在兒童閱讀完全進(jìn)入了讀圖時(shí)代。”王利表示，近些年從0-3歲的低幼玩具書(shū)，到3-6歲的繪本，幾乎都以插圖為主，甚至有很多都是無(wú)字書(shū)。“國(guó)家頒布了很多針對(duì)圖書(shū)編校的法律法規(guī)，但多集中在文字審核方面，對(duì)插圖的審核雖然有所規(guī)范，但并不系統(tǒng)。”
北京商報(bào)記者注意到，圍繞童書(shū)的審核監(jiān)管，《出版管理?xiàng)l例(2016年修正本)》中的相關(guān)規(guī)定為，以未成年人為對(duì)象的出版物不得含有誘發(fā)未成年人模仿違反社會(huì)公德的行為和違法犯罪行為的內(nèi)容，不得含有恐怖、殘酷等妨害未成年人身心健康的內(nèi)容。
“文字審核有明確的規(guī)范，錯(cuò)誤和硬傷容易看出來(lái)，但圖片是形象，圖像包含的要素特別豐富，而且隱藏得很深，審核難度大，對(duì)編輯知識(shí)的要求也特別高。中國(guó)有很多優(yōu)秀的作家，但兒童插畫(huà)師十分欠缺，尤其是既有優(yōu)秀文化底蘊(yùn)，又有藝術(shù)表現(xiàn)力的插畫(huà)作家更是鳳毛麟角。相對(duì)應(yīng)的優(yōu)秀的繪本編輯也是寥寥無(wú)幾。”王利指出，在讀者端，由于長(zhǎng)期缺乏審美普及，大眾審美也存在問(wèn)題。“雖然對(duì)美的看法千差萬(wàn)別，但基本的審美觀還是應(yīng)該有的?，F(xiàn)在低端童書(shū)都是畫(huà)手流水線制造出來(lái)的，都是大頭娃娃，這次質(zhì)疑瞇縫眼，其實(shí)圓溜溜的大眼睛就是美嗎?”王利希望，通過(guò)此次大家對(duì)教材和童書(shū)插畫(huà)的關(guān)注，能引起國(guó)人對(duì)于閱讀審美的關(guān)注，“父母在幫孩子選書(shū)時(shí)要有判斷力，不要被價(jià)格蒙蔽了眼睛”。
王利還向北京商報(bào)記者舉了個(gè)例子，“課本的插圖都是單圖，大幅場(chǎng)景圖都在減少，反映出年輕一代插畫(huà)師不敢創(chuàng)作，因?yàn)樗鼘?duì)歷史文化、地理知識(shí)積累要求很高，一不小心就露怯了。對(duì)于編輯而言，也增加了審閱的難度，容易出現(xiàn)差錯(cuò)”。
成本困境
據(jù)北京開(kāi)卷發(fā)布的《2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2021年，少兒市場(chǎng)增速放緩，同比上升1%，且少兒科普百科類書(shū)籍已趕超少兒文學(xué)類，成為少兒第一大細(xì)分類。而從線上線下的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)來(lái)看，線上渠道占比接近80%，與2020年基本持平。其中，短視頻電商少兒碼洋占比要遠(yuǎn)高于其他類型電商。
談到為什么當(dāng)下劣質(zhì)童書(shū)會(huì)充斥市場(chǎng)，王利認(rèn)為，“童書(shū)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)高度‘內(nèi)卷’，童書(shū)在電商和直播中的零售折扣都在5折左右，甚至更低，頭部KOL直播帶貨時(shí)會(huì)要求全網(wǎng)最低價(jià)，并收取三成左右的毛利作為傭金。供貨折扣壓低到二幾折，扣掉印刷成本、物流費(fèi)用，童書(shū)出版機(jī)構(gòu)的毛利微乎其微”?！秷?bào)告》的數(shù)據(jù)印證了王利的說(shuō)法，2021年圖書(shū)在短視頻電商的折扣已低至3.9折，網(wǎng)店渠道頁(yè)面折扣為5.8折。
“出版機(jī)構(gòu)尋找出路，一種方式是壓縮制造成本，用紙和裝幀偷工減料;二是控制內(nèi)容創(chuàng)作成本，文字找槍手編撰，圖片找畫(huà)手批量制作，甚至層層外包。這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境如何能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品來(lái)啊!高度‘內(nèi)卷’的市場(chǎng)結(jié)果，就是劣幣驅(qū)逐良幣。”
而放眼整個(gè)童書(shū)乃至圖書(shū)市場(chǎng)，除折扣過(guò)低外，印刷成本上漲、書(shū)號(hào)收緊都是行業(yè)所面臨的困境。資深出版人何為(化名)告訴北京商報(bào)記者，目前，專有出版權(quán)一般都在出版社手里，民營(yíng)出版社往往跟國(guó)有出版社進(jìn)行合作，解決書(shū)號(hào)問(wèn)題。
此外，紙品價(jià)格上漲也導(dǎo)致了印刷成本的提高。據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，今年多家紙品企業(yè)紙價(jià)出現(xiàn)上漲，1月、3月曾有兩次集中漲價(jià)。以A股上市紙企晨鳴紙業(yè)為例，今年5月其在互動(dòng)平臺(tái)表示，受物流、大宗商品價(jià)格、化工原料、能源等價(jià)格上漲影響，公司近期陸續(xù)發(fā)出漲價(jià)函。
“在這些多重因素的影響下，童書(shū)出版呈現(xiàn)出兩級(jí)分化趨勢(shì)，一種是走成本領(lǐng)先策略，在印刷和內(nèi)容上拼命控制成本，越來(lái)越低端。一種是差異化策略，高品質(zhì)、高定價(jià)，但價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到讀者身上，都不是良性的。”王利指出，“無(wú)論行業(yè)如何困難，教材和童書(shū)關(guān)系到國(guó)家文化和孩子的成長(zhǎng)，任何理由都不能成為粗制濫造的借口。”
關(guān)鍵詞： 童書(shū)如何到孩子們手上 童書(shū)市場(chǎng) 童書(shū)的審核 圖書(shū)出版管理規(guī)定
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