日前，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布了第10屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告。報(bào)告顯示，茅臺(tái)集團(tuán)品牌價(jià)值大漲52.02%，達(dá)到2375.09億元。
據(jù)悉，這也是近10年來(lái)，中國(guó)酒企品牌價(jià)值首次突破2000億元。
在業(yè)內(nèi)普遍看來(lái)，華樽杯有“中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”之稱，此前已經(jīng)連續(xù)10年公布中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)名單。華樽杯成為中國(guó)酒業(yè)最具權(quán)威的行業(yè)評(píng)測(cè)，是資本機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者評(píng)估品牌實(shí)力的重要依據(jù)。
這并非茅臺(tái)集團(tuán)首次因品牌價(jià)值引起關(guān)注。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，今年3月份，BrandZ披露2018“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”名單顯示，貴州茅臺(tái)以43%的價(jià)值增長(zhǎng)，比2017年排名攀升兩位至第七，品牌價(jià)值為231.75億美元(約合人民幣1590億元)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，品牌價(jià)值固然來(lái)自品牌文化建設(shè)，但更重要的仍然是品牌產(chǎn)品背后的品質(zhì)。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，很多酒企能夠長(zhǎng)盛不衰，重要原因是擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為支撐。比如有些品牌曾經(jīng)也風(fēng)行一時(shí)，在品牌建設(shè)上做得非常好，投入非常大，也取得了巨大的成功，但是因?yàn)闆](méi)有優(yōu)秀的品質(zhì)作基礎(chǔ)，最終仍被市場(chǎng)拋棄。
貴州茅臺(tái)的品質(zhì)一直備受市場(chǎng)認(rèn)可，如今已“一瓶難求”。此外，貴州茅臺(tái)產(chǎn)品亦持續(xù)有所拓展，日前貴州茅臺(tái)推出43度貴州茅臺(tái)酒“喜宴”新品上市，產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)定位在千元價(jià)位帶。
受市場(chǎng)認(rèn)可疊加產(chǎn)品線持續(xù)延伸等因素，貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)走勢(shì)強(qiáng)勁。據(jù)貴州茅臺(tái)披露的2018年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入333.97億元，同比增長(zhǎng)38.06%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)157.64億元，同比增長(zhǎng)40.12%。
在二級(jí)市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)又以白酒龍頭股的地位備受機(jī)構(gòu)推崇，為A股市場(chǎng)上股價(jià)最高的個(gè)股。有券商研報(bào)指出，短期來(lái)看第三季度為白酒銷售旺季，參照去年同期，預(yù)計(jì)中秋、國(guó)慶假期備貨期間，為保證假日市場(chǎng)供應(yīng)穩(wěn)定，茅臺(tái)酒有望實(shí)現(xiàn)一定程度放量，疊加年初產(chǎn)品提價(jià)，今年第三季度貴州茅臺(tái)有望在高基數(shù)的情況下保持較快增長(zhǎng)。
時(shí)至今日，茅臺(tái)集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局正在延伸。據(jù)公開(kāi)信息顯示，貴州茅臺(tái)集團(tuán)擁有全資子公司、控股公司30家，并購(gòu)21家公司，涉足產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括白酒、葡萄酒、證券、銀行、保險(xiǎn)、物業(yè)、科研、旅游、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等。
有業(yè)內(nèi)專家指出，主流酒企現(xiàn)金流充足，信譽(yù)度高，這些因素均為酒企業(yè)務(wù)擴(kuò)展的有利因素，此外金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在未來(lái)也可反哺實(shí)體企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)。
從貴州茅臺(tái)方面來(lái)看，該酒企的上下游產(chǎn)業(yè)鏈龐大，上游有原料供應(yīng)商、包裝設(shè)計(jì)服務(wù)供應(yīng)商等，下游有大量的經(jīng)銷商體系。茅臺(tái)作為核心企業(yè)，擁有上下游企業(yè)的購(gòu)銷數(shù)據(jù)等，對(duì)這些企業(yè)的信用狀況、金融需求具備較好的判斷依據(jù)，據(jù)此可以提供供應(yīng)鏈金融相關(guān)的業(yè)務(wù)。
茅臺(tái)集團(tuán)此前提出，在2020年茅臺(tái)集團(tuán)千億元銷售目標(biāo)中，茅臺(tái)酒板塊占700多億元，其余的200多億元靠金融板塊支撐。
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