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日前，文旅部發(fā)布通知，將明確分批次遴選、建設(shè)200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。重慶作為山水之城，錯落有致的城市景觀以及璀璨的燈光一直吸引著游客慕名前來，同時也催生了夜間消費。

近年來，重慶夜間消費相當(dāng)活躍，有報告顯示，重慶夜經(jīng)濟消費影響力不僅連續(xù)兩年位居全國第一，更有高達(dá)60%的城市消費來自夜間。在當(dāng)前全國鼓勵建設(shè)夜間文旅消費聚集區(qū)的背景下，重慶夜經(jīng)濟發(fā)展情況如何，又應(yīng)該如何進一步提升消費吸引力?

重慶公布首批7個 夜間文旅消費集聚區(qū)

根據(jù)文旅部發(fā)布的通知，依托各地現(xiàn)有發(fā)展情況良好、文化和旅游業(yè)態(tài)集聚度高、夜間消費市場活躍的街區(qū)(含藝術(shù)街區(qū),劇場、博物館、美術(shù)館、文化娛樂場所集聚地等)、文體商旅綜合體、旅游景區(qū)、省級及以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)商業(yè)區(qū)域等，分批次遴選、建設(shè)200家以上符合文化和旅游發(fā)展方向、文化內(nèi)涵豐富、地域特色突出、文化和旅游消費規(guī)模較大、消費質(zhì)量和水平較高、具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用的國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

近年來，重慶的夜間消費憑借獨特的氣候、人文和山水景觀等得天獨厚的條件，呈現(xiàn)出“夜味、夜購、夜玩、夜賞、夜養(yǎng)”五大業(yè)態(tài)，形成了包括“食、游、購、娛、體、展、演”等多元夜間消費市場，涌現(xiàn)出九街、鎏嘉碼頭、洪崖洞等網(wǎng)紅地標(biāo)和夜市品牌，讓重慶贏得“不夜城”美譽。

早在今年2月，重慶市文旅委就公布了首批7個重慶夜間文旅消費集聚區(qū)，大九街都市文化旅游特色街區(qū)(江北區(qū))、解放碑片區(qū)(渝中區(qū))、重慶融創(chuàng)文旅城(沙坪壩區(qū))、楊家坪-萬象城片區(qū)(九龍坡區(qū))、菩提古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)(長壽區(qū))、涪陵錦繡兩江夜市街區(qū)(涪陵區(qū))、三元四方文旅街區(qū)(萬州區(qū))入選。

入選的7個重慶夜間文旅消費集聚區(qū)大多是重慶人耳熟能詳?shù)囊股钏诘?。其中，大九街充分挖掘潛力讓老廠房、舊庫房、老街巷轉(zhuǎn)化為旅游資源，形成時尚、潮流、文藝的都市文化旅游特色街區(qū);解放碑片區(qū)擁有重慶環(huán)球金融中心觀景臺、八一路好吃街、洪崖洞景區(qū)、較場口夜市等景點，濃縮了山城、江城、不夜城的精華;重慶融創(chuàng)文旅城在夜游項目方面尤具特色，游客們不僅能欣賞到古今融合的綺麗夜景，更能深度體驗具有重慶文化特色的游樂項目;萬象城夜間文旅消費聚集區(qū)則展開了夜話·藝界、夜戲·藝秀、夜市·藝集系列活動。

為進一步加速重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展，重慶近期成立了重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)合會，并將在7月到9月舉行愛尚重慶·2021不夜重慶生活節(jié)，計劃推出近200場融合消費促進、商旅文體元素的夜間特色主題活動，為市民和游客打造一場夏日消費盛宴。

延長營業(yè)時間

豐富餐娛業(yè)態(tài)拉動消費

作為一個夜生活業(yè)態(tài)扎根已久的城市，重慶夜間玩法眾多，涵蓋了吃喝玩樂多種業(yè)態(tài)。來自商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費60%發(fā)生在夜間，大商場晚6點到10點的銷售額全天占比達(dá)60%左右，夜間經(jīng)濟具有舉足輕重的地位。

目前，重慶各地都在如何打造夜經(jīng)濟呢?重慶融創(chuàng)文旅城介紹，該景區(qū)夜場活動覆蓋渝樂小鎮(zhèn)、水世界、海世界、雪世界、融創(chuàng)茂及酒店群，進入夏季以來，景區(qū)各業(yè)態(tài)營業(yè)時間均有所延長，如渝樂小鎮(zhèn)營業(yè)到晚上12點，水世界、海世界、雪世界延長到晚上9點。此外，景區(qū)活動期間推出了豐富游樂活動，如融創(chuàng)水世界國潮狂歡pa每晚7點半開啟，周末還有比基尼走秀;融創(chuàng)雪世界推出了專屬夜場票，為山城市民提供了別樣消暑方式。

重慶融創(chuàng)文旅城總經(jīng)理閆平介紹：“自6月26日夜場活動啟動以來，截至7月18日，重慶融創(chuàng)文旅城夜場活動已累計接待52萬余人，累計營收超過2000萬元。”

而重慶萬象城，這里白天是人流涌動的購物中心，晚上室外廣場附近的餐廳、酒吧、住宿等業(yè)態(tài)同樣人氣不低。該消費聚集區(qū)集合了餐飲酒吧及娛樂服務(wù)品牌，如埠口精釀、日時夜影、Tiptop、海底撈、space plus等打造夜間氛圍;同時，在夜間裝飾中運用了燈光配飾，以獨特?zé)艟郀I造夜間消費場景。今年以來，重慶萬象城還對夜間業(yè)態(tài)做了持續(xù)升級，增強餐飲部分的產(chǎn)品，以及主推新開店鋪，以鞏固消費者粘性。

除了傳統(tǒng)的夜間文旅消費區(qū)，部分商業(yè)街區(qū)也在舉行以“夜生活”為主題的活動，以此提升對市民和游客的吸引力。7月17日，重慶天地2021天地表演藝術(shù)節(jié)開幕，將在近50天時間里，舉行演出、音樂會、市集等活動，大家可以在夜間一邊逛夜市，一邊欣賞藝術(shù)表演。

重慶天地方面透露：“重慶夜間消費相當(dāng)活躍，作為以餐飲及休閑業(yè)態(tài)為主的商業(yè)體，重慶天地連續(xù)多年舉辦夜市活動，慢慢形成了獨有的文化IP活動。在提升消費吸引力方面，我們一直在舉辦多元化的文化活動，同時推動商業(yè)體業(yè)態(tài)不斷迭代升級，餐飲菜系更加豐富，還引入了時下年輕人喜愛的劇本殺，完善娛樂休閑體驗。”

聲音

重慶中旅集團總經(jīng)理廖偉：

完善短板優(yōu)化業(yè)態(tài) 重慶夜經(jīng)濟有錢途

此前，騰訊聯(lián)合瞭望智庫發(fā)布的《中國城市夜經(jīng)濟影響報告(2019)》中，夜經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為提升城市活力、拉動中國發(fā)展的全新引擎。重慶、北京、長沙、青島、深圳、廣州等城市入圍中國夜經(jīng)濟影響力TOP10城市，重慶則位居“中國十大夜經(jīng)濟影響力城市”榜首。

在既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，如何讓重慶夜經(jīng)濟更上一層樓?重慶中旅集團總經(jīng)理廖偉認(rèn)為，就目前看，重慶業(yè)態(tài)較為完善的夜生活文旅消費聚集區(qū)仍集中在解放碑、九街兩大區(qū)域，其他區(qū)域則各有側(cè)重，如重慶萬象城針對的是年輕客群、重慶融創(chuàng)文旅城則是親子家庭居多。

“要提升消費吸引力，可以從環(huán)境、氛圍、燈光、服務(wù)、業(yè)態(tài)品質(zhì)以及文化內(nèi)涵等方面入手。例如解放碑，作為傳統(tǒng)夜生活聚集地，存在著部分業(yè)態(tài)老化的現(xiàn)象，與其他區(qū)域相比不夠時尚、年輕化，這可能會降低對年輕客群的吸引力;九街的夜生活業(yè)態(tài)豐富度不錯，但是購物環(huán)境有所欠缺;而重慶萬象城客流以本地人為主，可以適當(dāng)提升文化內(nèi)涵，加強宣傳力度，吸引更多外地游客來打卡重慶的時尚地標(biāo)。”

對此，廖偉建議，各個區(qū)域可以根據(jù)自身特點和主流客群，完善短板，優(yōu)化業(yè)態(tài)，并設(shè)計更多具有創(chuàng)意的夜間活動。尤其是偏景區(qū)屬性的區(qū)域，可以融入時下流行的互動游戲、文化藝術(shù)演出等，打造更具體驗感的場景;更具商業(yè)屬性的區(qū)域，可以舉行購物消費節(jié)，給予市民、游客一定的優(yōu)惠力度，吸引大家前來消費。此外，他指出，夜間消費有一個培育的過程，不止是需要商業(yè)體自發(fā)引客，還需要從規(guī)劃層面去進行引導(dǎo)，將各個區(qū)域串聯(lián)起來，打造不同主題的專業(yè)夜游項目，增強夜間消費吸引力和競爭力。

關(guān)鍵詞： 城市消費 來自夜間 消費吸引力 夜間消費